橘子娱乐BI负责人：看美国新媒体怎么玩大数据
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? 讲者介绍：周振宇 橘子娱乐BI负责人。前华盛顿邮报资深用户预测建模分析师，About.COM BI部门预测主管。五年的媒体及用户分析从业经验， 对于媒体运营及分析，读者行为追踪及预测，内容传播研究，媒体大数据等有较为浓厚的兴趣。 ? 在传统媒体普遍衰落，新媒体不断崛起的大趋势下，WashingtonPost等老牌纸媒的逆袭令人吃惊。是不是到了我们应该重新定义新媒体的时候？数据在新一波的媒体变革之中到底在扮演着什么样的角色，会给内容的生产，传播，以及价值带来何种深远的影响？ 橘子娱乐BI负责人周振宇给出了他的看法。 ? Content ???????华盛顿邮报（WaPo）的衰落到再兴起 ???????数据团队在媒体中的角色 ???????数据对于内容所带来的影响 ???????媒体怎么来玩大数据 ???????大数据怎么来玩媒体 ? Part1:华盛顿邮报以及美国新老媒体的相互颠覆 1.?介绍今年奥斯卡最佳影片《Spotlight》，其中的男主角之一就是现在华盛顿邮报的主编Marty Baron 2.华盛顿邮报的历史简介。 ? ?水门事件成为整个美国传统媒体影响巅峰的一个标志性事件：由于媒体的介入，导致尼克松总统的辞职。 ? 3.Jeff Bezos在2013年8月收购了华盛顿邮报，美国新媒体时代标志性事件，互联网巨头纷纷介入媒体领域，争抢新闻入口。 ? Jeff与Graham家族对于新媒体时代的老牌媒体的运营思路的差异。 ? 4.在2013年Buzzfeed反超华盛顿邮报与纽约时报之后，2015年10月华盛顿邮报反超纽约时报，并且逼近Buzzfeed ? 5.美国的数据公司comScore给出的数据，华盛顿邮报超越纽约时报和Buzzfeed ? 6.华盛顿邮报得以反超纽约时报以及Buzzfeed的原因： a. 2014.03 Partnership Program b. 2014.09 Kindle中预装WaPo的新闻APP c. 2014.12开辟新的营收渠道：向地方报纸出售CMS d. 2015.09放弃电视新闻风格，主打视频报道 e. 2015.10 访问量达到6690万，击败纽约时报，同比增长59% f．试水AR，尝试订制新闻 g. 2016为美国大选年，以政治新闻见长的WaPo再次发力 ? Part2. 数据分析团队在媒体中的角色 1.市场： a. 早期：市场调研，大规模邮件营销 b. 目前：用户预测，价格模型，复杂预测模型精准定位潜在用户，用户画像,CLV模型 举例：之前在WaPo所搭建的预测模型，用户画像，CLV模型，价格模型。 ? 2.产品： c. 早期：用户调研 d. 目前： 用户行为数据的收集，A/B测试， 预测模型，个性化推荐模型 3.内容： e. 早期：选题会，评报会 f. 目前：通过用户行为得知用户偏好及反馈，A/B测试， 热点追踪预测，个性化推荐模型，机器人协作，数据新闻 举例：目前橘子娱乐所进行的尝试 4.运营： g. 早期：经验主导 h. 目前： 用户行为数据的收集，A/B测试， 自动化推荐位排序 Part3媒体与大数据 1.媒体使用大数据的例子： a. Netflix的推荐系统 b. Netflix使用大数据来选择剧本及演员 c. 电视节目营销环节的大数据驱动 d. Youtube直播使得新闻报道的方式发生改变。 e. 橘子娱乐数据新闻 f. 橘子娱乐热点追踪预测 ? 2.大数据利用媒体产生价值 a．Zoomsocial，通过抓取Twitter以及facebook的数据，是用户发现身边的热点，并且以可视化的方式呈现 ? ?b．利用媒体新闻中的大数据来炒股 举例：欢乐颂炒高了红星的股价 ? 关于橘子娱乐 北京橘子文化传媒有限公司开发的两款的移动产品——橘子娱乐和槽厂，深受年轻人喜爱。橘子娱乐追求有趣而有价值的生活，快乐而颠覆的创造。从2014年10月橘子娱乐获得真格基金、经纬中国、洪泰基金1000万人民币天使投资，到2016年1月已经完成1500万美元B轮融资。 ? 关于走进企业 极牛走进企业技术交流分享活动是极牛为促进技术驱动，为企业和技术人才搭建的交流分享平台。每期我们将走进不同的企业，探讨技术难题，感受企业文化，在愉快的氛围中学习实践知识，结交更多志同道合的技术大咖。 （编辑：青岛站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
