游戏业务不再独当一面
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根据南通站长网 Www.0513Zz.Com报道 最近的“小破站”，一边发布了亏损扩大的 2020 年 Q4 及全年财报，另一边又财大气粗地豪掷 81 亿元买下上海一块土地。 经过了去年一年的“破圈”狂欢，B站将自己的成绩单推到了市场和资本面前。在本次发布的财报中，B站兑现了自己降低游戏营收占比的承诺，非游戏业务分类更加清晰，增长近乎野蛮，成功接替了游戏业务营收主力的地位。 不过，B站“烧钱”的情况依旧明显，全年亏损超过 30 亿，第四季度净亏损 8.437，同比扩大约 118%。 营收更加多元，但亏损也进步加速，“去游戏化”后B站营收模式的优势究竟在何处，恐怕还需要更长时间的探索。 当游戏业务拉胯，B站主动摘帽？ 根据本次发布的财报显示，B站的游戏营收达到 11.3 亿，同比增长 30%，占到第四季度总营收的 29%，而去年游戏业务占同期总营收的 43%，看得出来，B站的游戏业务算是正式交出了自己第一大收入支柱的位置。入是B站早期的营收大头，根据B站上市招股书公布的信息，其在 2016 年总营收 5.23 亿元，游戏业务占比 65.39%。 而在一年之后，得益于以《命运/冠位指定(Fate/Grand Order)》和《碧蓝航线》为代表的手游的突出表现，B站游戏业务暴涨 597%，带动总营收一跃升至 24.68 亿元，而此时游戏业务的占比已经突破 83.4%，令余下的业务板块望尘莫及。 但是，资本市场对于B站以游戏为主的营收模式并不满意，认为其与B站视频社区的定位不符，况且，B站游戏业务的前路上还有不少“地雷”。 而其中，最大的“地雷”当属头部手游营收占比过高。在 2016 年至 2017 年间，B站经营着 8 款独家代理手游和 1 款自主研发手游，然而在这段时间里，《命运/冠位指定(Fate/Grand Order)》一款头部手游便占据了B站游戏业务整体收入的七成以上，是营收排名第二位的舰船拟人游戏《碧蓝航线》的数倍。 如此状况，令资本市场担忧B站在《命运/冠位指定》热度退去后营收将大幅下降。 同时，由于像《命运/冠位指定》这样的现象级作品在游戏市场也是可遇不可求的存在，更令资本市场对B站能否在《命运/冠位指定》营收状况倒退后找到新的替代品一事表示怀疑。 为了扫清这些担忧与怀疑，B站 CEO 陈睿在电话会议上表示“在未来，B站计划将游戏的收入占比下降到 50%。” 以这句话为标志，B站算是正式开启了“去游戏化”的道路，加大了对于直播、广告、会员等非游戏业务的投入，并且通过“泛二次元”内容战略，不断尝试破圈。 而从B站后续财报的数据来看，“去游戏化”成果明显。 在B站 2018 年第四季度的财报中，游戏收入持续下滑，在总营收中占比为 62%，而在一年之后，这一数据继续下降到了 43%，渐渐让出了第一收入支柱的地位。 从营收结构上看，迅速成长起来的广告和其他增值服务逐渐接替了游戏业务的位置，B站确实是更加“健康”了。 然而，不知道算不算是B站“矫枉过正”，一个新的问题暴露出来——游戏业务开始展现颓势。 在B站近期发布的 2020 第四季度的财报中，游戏业务同比增长 30%，而在另一边，是任意一项增长都在 100% 以上的非游戏业务。 很难想象，去年游戏《原神》异军突起，给全球手游市场带去极大震撼，而在B站拿下了其在当时唯一的渠道服的情况下，游戏业务的营收表现依旧被非游戏业务甩开一大截。 如此看来，陈睿这下不仅完成了将B站游戏营收占比下调的任务，未来很可能还将继续达成彻底将游戏业务移出财报的“伟业”。 这虽然是一句玩笑话，但B站游戏脱力却是一个毋庸置疑的事实。 究其原因，一方面是优质 IP 难觅，在《命运/冠位指定》之后，B站又代理了不少游戏，其中甚至有《公主连结 Re:Dive》这种游戏动画联动的热门 IP 作品，但始终未能复制《命运/冠位指定》成功。
另一方面，渠道在内容提供商面前渐渐失去优势，越来越多的游戏开发商选择了自研自发的商业模式，并且，由于官服在运营上比渠道服更加稳定，越来越多玩家被培 （编辑：青岛站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
