我打开了一个新世界

游研社：您觉得在未来 5 年内，拳头的目标和发展重心是什么？电竞赛事组织？游戏开发公司？或者去做音乐？玩家们似乎挺期待的！

　　Nicolo：哈哈哈，这个问题请允许我稍微跑题一下。

　　如果你看现在的娱乐产业，我觉得游戏行业在这个世纪会成为这个产业的中心和重心。不只是“游戏很挣钱，产业很大”这个现有的概念，我觉得游戏行业会成为娱乐产业的驱动力。

　　我觉得未来的超级幻想世界观不会是来自漫画，而是会来自游戏。

　　我觉得电竞将占据 10 大热门运动的一半。

　　还有未来的音乐演唱会，也将会是我们在 LOL 总决赛开幕式上见到的这种形式。

　　我很喜欢音乐剧，我觉得有一天，游戏衍生音乐剧会得到托尼奖（美国话剧和音乐剧的最高奖）。游戏将会是娱乐的核心，21 世纪最牛的娱乐企业将会是游戏企业。

　　如果你愿意相信这个假设，那我可以说，Riot 正处在一个非常有利的位置。我们将会成为 21 世纪的娱乐巨头，但不会像其他娱乐公司一样围绕电影和音乐。

　　我们的核心的就是游戏，我们的对象永远是玩家。

　　游研社：最后对喜爱拳头游戏的中国玩家说几句吧。

　　Nicolo：非常感谢你们！

　　中国是 LOL 最受欢迎的地区之一，这也是为什么我们投入很多时间和精力在这里的原因。

　　我们在中国有许多员工，我也经常来这里。我们学到了很多，中国玩家要求很高，这是件好事，因为让游戏生存下来，我们就要做得更好。要做得更好，就要倾听玩家的声音。

　　我们喜欢玩家提出更高的需求，为此我想要感谢中国的玩家们。我也期待作为 Riot 的 CEO，继续在 LOL 和我们未来的游戏上为玩家服务。
 

在游戏行业摸爬滚打近 20 年的杨成曾在页游兴起早期做过网吧联盟，他在西南地区川、黔、滇几个省跑来跑去，在游戏代理商和网吧之间牵线搭桥，谈了 800 多家网吧，让这些网吧通过桌面设置、店内活动等方式推广游戏，分成时游戏公司拿七，网吧拿二，杨成拿一，但是没过几年，当杨成自己做了游戏代理公司时，他和渠道之间就成了三七分成，渠道拿大头。

　　“门槛低，竞争太激烈了，大家的游戏做得都差不多，就是换换皮，换换数值，说白了就是骗钱的游戏，那渠道推哪款，玩家就玩哪款，渠道的话语权越来越大，要的也越来越高。”杨成说。

　　到了 2015 年左右，不管手游还是页游，到来到了行业红利期，说白了，就是大量互联网新用户被转化为游戏玩家，他们对游戏的要求低到几乎没有，给什么就玩什么，而这几年，也是以安卓阵营为主的智能手机普及最快的时间。

　　2015 年中国智能手机出货量达 4.34 亿部，国内前五大智能手机制造商分别是小米、华为、苹果、OPPO 和 Vivo，这直接导致手机厂商从下游建立起对游戏行业的绝对话语权，2014 年 8 月 1 日，硬核联盟成立，又称为“安卓智能手机生态系统联盟”，以手机游戏市场的服务为起点，逐步开展至移动广告、O2O 生活服务，但主要还是游戏渠道联运。

　　硬核联盟主要有七家手机厂商：OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族，根据易观千帆发布的《2018 年中国移动游市场发展白皮书》，在 2018 年主流游戏驱动移动游戏用户渗透率方面，硬件厂商以 76.90% 排名第一，其次是应用商店的 64.30%，其中硬核联盟应用商店在安卓渠道的分发量高达 64.38%，在游戏用户的渗透率上处于行业第一，是国内唯一分发量超五成的安卓渠道。

　　到了 2019 年，硬核联盟的统治力更加恐怖，《2019 硬核联盟白皮书》显示，2019 年移动游戏安卓设备占比超 80%，同比增长 2.5%，与此同时，硬核联盟 2019 年市场渗透率增长至 65.7%，远超排名第二、第三位的手游渠道应用宝（占比 31.4%）、360 手机助手（占比 16.7%）。

　　“想要绕过手机硬件厂商几乎是不可能的，因为这将面临巨大的损失，对腾讯、网易这样有品牌优势和自家渠道的大厂来说，损失可能都有 10%-20%，对那些既没渠道又没钱买量的中小游戏厂商来说，不上安卓联运的损失可能会有 50% 以上。”一位资深游戏发行告诉燃财经。

　　游戏厂商揭竿而起

　　“天下苦秦久矣。”

　　在国外，苹果还在与流行游戏《堡垒之夜》开发商 Epic Games 进行一场备受瞩目的法律大战，既是游戏厂商又是游戏分发平台的 Epic Games 是以挑战者的姿态，同时宣战老牌游戏分发平台 Steam 和全球最大的移动游戏渠道 App Store。

　　而在国内，缴纳 50%“安卓税”的中小游戏厂商们也苦不堪言，一方面，硬核联盟为代表的硬件厂商并不只是收取 50% 游戏流水分成，还要收取支付通道费、安卓应用商店的推广费，有时为了获取更高的推荐优先级，发行方还得和渠道方签署游戏流水的对赌协议。

　　这只是花钱的地方，在与安卓厂商的渠道联运上，除了大厂之外，中小厂商普遍要花费更多的人力物力去解决各个渠道服的日常运营问题，比如接入渠道 SDK 的流程复杂难搞，要做很多不同的 SDK，还要各自找人维护，经常由于适配和审核等问题版本更新慢于官服，玩家体验普遍较差；安卓厂商“机海战术”，每年发布的机型太多，游戏优化也是个大问题。

　　最重要的是，渠道服玩家的消费意愿远低于官服玩家，安卓玩家的人均付费额也远低于苹果玩家，但渠道抽成反而更高，利润率低，所以国内游戏厂商普遍更重视苹果官服的运营，只是无奈不能忽视安卓渠道。

（编辑：青岛站长网）

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