从小程序的理念,挖掘小程序的方方面面
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作者:潘帕斯雄鹰 全文较长,我先将核心观点列在这里:
小程序观察 小程序发布,它的功能形态和外界猜测的基本差不多。从小程序的这些基本模式和功能里,能看出小程序的几个特性。 1.?小程序的入口非常有限 小程序可以通过4种方式进入:二维码、搜索、群和发现栏中的小程序页面。其中搜索只能搜特定的词,几乎不能模糊搜索,二维码不能识别只能扫,发现栏的小程序页面是历史记录列表,没有任何推荐之类的功能。 小程序入口的设置可谓非常“克制”,把能砍的都砍了。比起公众号,小程序几乎没有像样的线上入口,朋友的推荐数量有限,当小程序的名称不为人知时无法搜到。 2.?使用容易,离开也容易 小程序没有订阅功能,只有一个“历史记录列表”,这个页面的功能有限。当用户要使用一个小程序时,找到后不需要像APP那样下载,不需要像公众号那样订阅,容易上手。用户使用完后,可离开小程序,没有订阅推送消息等,用完后可以不再接触它。因此小程序和用户的联系是一种“弱联系”,只强调使用,不关注留存。 3.?无推送,无传播 小程序没有主动推送消息的机制,不会在首页列表中,只有一些被动的服务消息会被整合在一起推送。小程序不能发朋友圈,很难通过分享传播(尽管可以发群里但不是以传播为目的)。 4.?简单,体验好 小程序在交互、使用体验上基本可以做到和APP一样,比移动网页要好很多。目前已上线的小程序功能都比较简单,能让用户最快触达核心服务。 小程序的特点给我们一贯的产品运营思路带来了很大的改变。 以AARRR模型来说,对一个应用我们需要依次关注用户的获取、活跃、留存、传播这些步骤。然而小程序淡化线上入口、无推送的属性造成了获取用户难度几何增加,无订阅机制很难做用户留存,无内容、不能分享又很难让用户自传播。所以小程序只能用一套与APP、公众号完全不同的运营模式。那么小程序为什么要这么设计,这就得看小程序的理念了。 小程序的理念 张小龙在去年年底的讲座可谓是阐述小程序理念的精髓。小程序承载着张小龙及微信团队对未来程序形态的一种见解,总结为五个字:所见即所得。张小龙原文是这样阐述的: 它是一种真正的所见即所得的形态,我说的所见即所得不同于在PC时代,我们在画图或者UI上面的所见即所得,而是说我们看到的任何具体的一些事物,它就包含了它的信息,包含了对信息的处理在里面。 (编辑:青岛站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |