空调行业：迎接新十年的质变

　　某空调企业高管分析称，三四级市场中新增空调销售的地区绝大部分都是电商下沉的区域，如何平衡下沉市场的电商与传统经销商之间的关系是这两年持续的课题，而传统渠道只有以削减渠道成本换取价格优势，这就逼迫空调企业进行必要的渠道模式改革，但目前来看，无论网批还是直播，都并不足以成为良好的新模式。这对空调企业的战略思维、市场执行力、数字化体系建设都提出了极高的要求。

　　激发换新市场消费欲望的重任毫无疑问地落在了产品创新上。城镇换新市场的需求早已过了依靠变频替换定速的消费时期，而进入到变频、节能为基础，设计、舒适、健康与智能为核心的新时期。这一变革考验着空调企业对用户需求的研究、创新研发的实力以及制造工艺的水平。

　　只有通过双重考验的空调企业，才能够在新的十年建立市场优势。而这些考验为企业带来的转变，顺理成章将引发空调行业在渠道模式、产品创新上的质变升级。

　　2021冷年已经开启，市场充满不确定性，如果疫情不在国内复燃、如果全球贸易能够良性运转，那么2021冷年家用空调的市场规模将必然呈现反弹态势。

　　只是，谁还非要去判断这一年反弹不反弹呢?迎接新时代的质变，才是战略的主题。

（来源：《电器》杂志）

（编辑：青岛站长网）

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