2020年Instagram网红营销的5个新常态

趋势1：个人主页更帖频率降低

对于红人来说，每个帖子都会影响到他们的整体参与率和动态的美感。

另外，随着IGTV（Instagram长视频平台）的推出以及Instagram快拍（Instagram Stories）的日益普及，你可能也发现了一个现象：红人发帖的频率降低了。

而Fohr的数据库验证了这一趋势，连带着网红的发帖习惯也在发生改变。Fohr预测，2020年，红人每周将发帖2次到自己的个人主页中。而且几乎所有红人，无论其粉丝人数如何，预计他们每周的发帖频率都会相应的减少。

但是，有一个例外。预计中级红人（拥有25万至50万粉丝）在2020年将会增加发帖频率。

这样的红人几乎每天都在发帖，这使他们比其竞争对手多出来的优势在于，发帖频率较高，帖子在其粉丝动态中的出现频率也就更高。

对于品牌和广告商来说，这将影响到你们选择与哪位红人合作广告或项目的决定。

虽然并非每个品牌都需要与这种发帖频率高的红人合作才能奏效，但是了解他们个人主页的更帖频率可以更好地帮助你协商广告排期。

趋势2：标题越长，效果越好

在你的印象中，Instagram似乎只重视视觉效果，但是现在，红人在标题上下的功夫越来越多了。

较长的标题有助于他们与粉丝更好地交流他们的看法和心得感受，而且有些红人就是以写深度帖和长评出名的。

而对于付费推文而言，这种趋势也不会改变。

Fohr称，自2016年以来，Instagram上的平均标题长度已增加了1倍以上。

预计在2020年，标题的平均长度将增至405个字符，约为65-70个单词。

趋势3：善用标签变得越来越重要

无论过去的一年中，Instagram如何变化，标签的重要性都未曾受到影响。

在帖子上使用相关的、有针对性的标签仍然是使你在Instagram上能够被新受众发现的有效方法之一。

而对于本身与红人有合作的品牌和广告商而言，善用标签则可以为你的业务带来更多的参与度、粉丝和客户。

Fohr回顾了过去4年的红人帖子，发现帖子中的标签平均数量几乎增加了3倍。

而且，Fohr数据显示，标签数量几乎与参与率成正比。

因此，可以说明，付费推广帖中的标签值得你花更多的时间和精力去斟酌。如上图所示，参与率最高（6%）所对应的每个帖子的标签数量是10个以上。

趋势4：微网红可以带来更高的参与度

Instagram无疑是当下炙手可热的网红营销平台，以帮助品牌快速吸引新受众。

对于所有希望在Instagram上发展壮大的品牌来说，网红营销都是一项非常重要的玩法，其平均参与率可达3.21%，而全网的参与率平均仅为1.5%。

据分析报告显示，微网红的帖子的参与率最高（平均为7%）。而且，那些拥有2.5万粉丝的红人，无论他们的流派、目标受众或话题是什么，他们的参与率都更高。

趋势5：大网红发布赞助内容的频率更高

这一点对于需要与网红合作的品牌而言，需要密切关注。

因为如果他们在动态中掺入过多的付费推广帖可能会导致内容饱和。坦白讲，没人想从他们喜欢的网红那里看到植入广告，也就是当下流行的说法——“恰饭”。

Fohr在分析了红人动态中付费推广帖或品牌合作内容的占比后，发现粉丝量越多的红人发布的“恰饭”内容也就越多。

这其实很好理解，红人的人气越高、知名度越响，他们也就更有可能被品牌发现并接触到推广机会。

但是这一趋势反而给了品牌两个可以利用的趋势：

•粉丝数量介于5万至7.5万之间的红人，他们发布的付费推广内容最多。

•一旦红人的粉丝量超过20万，其付费推广内容的百分比就会开始下降。

因此，你在物色适合的红人时，需要查验一下他们的动态中付费推广帖的占比以及粉丝数。

如果该红人的“恰饭”频次仅仅是“偶尔”，特别当对方还是微网红时，你可以继续和他保持良好合作。但如果你在他们的动态中发现大量的广告，你可能就需要在广告的呈现方式上多费心了，以及可以尝试考虑Instagram快拍、IGTV视频或与网红达成长期合作，以便在其粉丝群中建立更好的品牌知名度。

小结

2020年，网红营销没有半点儿放缓的迹象，并且仍有充分的实力能够为品牌带来丰厚的收益。因此，将网红营销加入到你的Instagram营销策略中将是很明智的选择。

（编辑：青岛站长网）

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